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“天府龙芽”品牌大势已成 “川茶”开启新篇章
来源: 日期:2018/5/16 17:22:00

“天府龙芽”品牌大势已成 “川茶”开启新篇章

 


  采下嫩绿芽叶,为世界泡一杯暖人春茶。人杰地灵,钟灵毓秀的巴蜀区域自古生产好茶,纷繁茶品各有特色,然而,相较于却没有一张“叫得响”的牌。


  如今却已不同了。于5月13日落下帷幕的2018第七届中国·四川国际茶博会上,“天府龙芽”大放异彩,不仅有宜宾29家市级以上龙头企业打出同样logo,还有广元米仓山茶、泸州馆等挑选优质茶品牌加入。“天府龙芽”这块省级“大区域品牌”已开始发挥聚集效应,品牌风华初成,前景豁然开朗。

 

30余家茶企共享 川内茶企拥抱“天府龙芽”

 


  一如往年,今年茶博会上,“天府龙芽”馆依旧是最大一个馆,各类新品琳琅满目,可细心的人们发现,今年的“天府龙芽”的大旗已不只“川茶集团”独举,川南许多新茶品上,也贴上了“天府龙芽”的漂亮logo。


  “我们打‘天府龙芽’牌子,是由天府龙芽品牌研发中心严格管制的,为了让品牌走得更远。”来自广元市的四川米仓山茶业集团有限公司营销总监樊莉告诉记者,今年,米仓山的新品“广元黄茶”“米仓山扁茶”“米仓山雀舌”全部贴上“天府龙芽”的牌子,茶商们对这几款产品的期望值都很高,订单下了不少,“毕竟是四川领军品牌,大家都觉得东西肯定放心。”



  樊莉称,四川优质茶很多,但要靠某一家企业、某一个品牌“走出去”非常困难,“你说你家茶好,我说我家的好,自己和自己打架,有了天府龙芽这块区域品牌,我们便可抱团发展,在外面,我们都是‘川茶’。”


  两年时间,川内茶企看到天府龙芽的区域品牌优势,将眼光放得更长远,在经历观望、犹豫、试探后,开始拥抱这块区域大品牌,期待未来,看到更多风景。2016年8月,川茶营销创新发展联盟企业——四川天府龙芽股份有限公司组建。“众筹”组建利益共同体,减少重复投入、恶性竞争,共闯市场、共享价值,川茶品牌营销进入崭新阶段。目前已有30余家茶企共享“天府龙芽+企业品牌”。

 

抱团的意义 让川茶跻身“世界名茶”

 


  抱团之后,路该怎么走?这是川茶企业都关心的问题。对此,川茶品牌促进会执行会长、川茶集团董事长颜泽文表示,打造“天府龙芽”,是要整合川茶优质资源与品牌,减少内耗,使其在国内、国际拥有竞争力,最终打造成“世界名茶”。


  为此,川茶集团做大做强自身,同时探索全茶产业链创新发展,与基地茶企、专业合作社等村集体组织共同组建茶叶加工厂,打造安全生态、规范优质现代基地;提供技术指导,承担质量管理、统防统治、技术培训等职能;创建全茶产业链质量监管体系,建立“从茶园到茶杯”26个关键环节的全程可溯体系,这些,都为天府龙芽品牌建立树立了榜样。


  “26个环节,‘上不清下不接’我们的茶叶质量,就是如此保障的。”颜泽文说。



  随着“天府龙芽”吹响走出四川、香飘世界”国际化营销集结号角,品牌化、标准化、资本化、产业化、国际化,这“五化”成为其发展方向。2018第七届中国·四川国际茶博会上,新推出的天府龙芽精致的功能性茶叶、超微茶粉、茶饮料等新品,可见一斑。


  宜宾茶文化爱好者刘健认为,天府龙芽是他认为“最奢侈的茶”,为啥这样说呢?“因为我们的龙芽都是用最好的芽头制成,过程精挑细,让人赞叹。比起许多地方带杆连梗的茶叶,真的是‘很奢侈’。”


茶企信心所在 “天府龙芽”品牌已叫得“响亮”


  “我们知道天府龙芽,相信它的品质,能否做经销?做代理?”2018第七届中国·四川国际茶博会上,“天府龙芽”馆时常迎来这样的咨询者。

 


  省内外体验店、专卖店,进景区、进商场、进茶楼、进写字楼、进机场、进车站;征战香港国际茶展,参加莫斯科国际食品展;2016年第三次G20财长和央行行长会议、第二十二届世界航线发展大会、2017年西博会进出口展……都少不了天府龙芽身影。


  两年间,“天府龙芽”斩获中国茶界“奥斯卡”之称的“金芽奖·陆羽奖”、“百年世博·中国名茶金骆驼奖”等殊荣;2017年获获“世界名茶”,2018年被国际茶叶委员会授予“中国好茶·天府龙芽”称号;美国时间3月12日,“天府龙芽”携宜宾早茶、蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶等四川主产茶区“三山一早”公共品牌亮相美国纽约时报广场的新华社“中国屏”,吸引了世界聚焦,这是中国茶叶品牌第一次在“世界的十字路口”亮相。



  归根结底,这块大区域品牌能否给予茶商信心,最关键的,就是看品牌自身能否“叫响”。现在看来,“天府龙芽”是做到了。来自宜宾屏山的茶企负责人认为,“天府龙芽”在短短两年时间,进行了大量推广、获得大量的荣誉,这才让“天府龙芽”终扛起了川茶大旗,至此,这块大区域品牌,大势已成。



(宜宾新闻网 记者 程文帝)

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