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四川日报:两岁了!“天府龙芽”以创新弯道超车 逐梦世界名茶——解码川茶省级大区域品牌“天府龙芽”诞生两年突围路径
来源: 日期:2018/5/14 9:52:00


    


两岁了!“天府龙芽”以创新弯道超车 逐梦世界名茶



——解码川茶省级大区域品牌“天府龙芽”诞生两年突围路径



  5月13日,2018第七届中国·四川国际茶博会(以下简称“茶博会”)在成都新国际会展中心精彩收官。川茶首个大区域品牌“天府龙芽”再次成为焦点——展馆规模空前:不仅川茶品牌促进会、四川天府龙芽公司各自设立“天府龙芽”馆,川茶集团也推出“天府龙芽·宜宾早茶”馆。品牌集结空前:宜宾29家市级以上龙头企业主打品牌齐刷刷冠以“天府龙芽”logo,广元米仓山茶、泸州馆等也响亮地以“天府龙芽”之名强势出击。
  两年前的5月,同样是在这里,“天府龙芽”向全球发布。承载四川省委、省政府“千亿川茶产业”大计,“天府龙芽”两年便强势突围,带领川茶重夺荣光,跻身中国名茶第一方阵,并向“世界名茶”迈进。

  川茶何能?逐梦不息,创新不止。两年来,“天府龙芽”始终把创新作为崛起引擎和发展生命线,巧妙打出创新这张制胜王牌,蹚出一条前所未有的创新路径。

□李三水罗勇/文 程文帝/图





A
品牌+产品创新
铸就软硬实力,全面从容崛起
  被惊艳的还有上海。茶博会期间,首届中国自主品牌博览会同时在上海举行,“天府龙芽”双线出击,用一杯浓香甘洌的川茶,向“中国品牌日”致敬。
  背后,是品牌引领已被国家上升到全新高度。与积淀多年的大国重器、国之精品相比,“天府龙芽”仅用两年便实现弯道超车,品牌创新成为关键。
  四川产茶县多达120余个,注册茶企1600多户、商标1万多件,却始终缺乏“头羊”。通过品牌创新,打造省级大品牌,成为四川省委、省政府谋定的新出路。光荣的使命历史性落在了“天府龙芽”肩上。
  “它创下中国茶行业3个第一:第一个省级大区域品牌,第一个‘6+X’全茶类品牌(6为中国六大茶类,X为茶叶衍生产品和创新产品),也是第一个‘区域品牌+企业品牌’”四川省政府参事、省川茶产业发展联席会议办公室主任涂建华这样定位“天府龙芽”。


茶博会的铁杆粉丝们发现,在“天府龙芽”馆,不仅能将绿红黑青白黄六大茶类一网打尽,涌现的新品更让人眼前一亮——优黑优红、雪域圣茶、金菊绿茶、洛神红茶,还有茶食品(龙芽酥、龙芽脆)……这些正是川茶集团聚焦细分市场,把脉健康需求,潜心研制推出的新品。
  “‘优黑优红’就首次将乌龙茶、红茶和黑茶等不同茶类加工技术集成创新,打破黑茶边贸主产品格局,成为新的消费黑马,陈宗懋院士称赞其国内领先。”川茶品牌促进会执行会长、川茶集团董事长颜泽文表示,从品牌到产品的全面创新,让“天府龙芽”依靠软硬实力从容崛起。
  两年间,“天府龙芽”已斩获中国茶界“奥斯卡”之称的“金芽奖·陆羽奖”、“百年世博·中国名茶金骆驼奖”等殊荣,继2017年荣获“世界名茶”后,今年又被国际茶叶委员会授予“中国好茶·天府龙芽”称号,成为国际茶界对川茶省级大区域品牌高度认可的注脚……



B
机制+营销创新
五化并举出击,抱团香飘世界
  由四川天府龙芽股份有限公司专设的“天府龙芽”馆,是今年茶博会一大亮点。业内人士深知,这正是川茶做大做强的利器。
  有了省级大品牌,如何真正市场化运营,是整个茶行业没人走过的新路。闯新路,必须用新思路。川茶将未来寄托于资本的力量。2016年8月,川茶营销创新发
发展联盟企业——四川天府龙芽股份有限公司组建。“众筹”组建利益共同体,减少重复投入、恶性竞争,共闯市场、共享价值,川茶品牌营销进入崭新阶段。目前,已有30余家茶企共享“天府龙芽+企业品牌”。
  随后,通过品牌化、标准化、资本化、产业化、国际化五化并举,“天府龙芽”领军吹响“走出四川、香飘世界”国际化营销集结号角——
  2016年第三次G20财长和央行行长会议、第二十二届世界航线发展大会、2017年西博会进出口展唯一指定用茶;外交部蓝厅四川全球推介活动用茶;成为央视二套《对话》栏目合作伙伴;今年3月,领衔川茶“三山一早”区域品牌登陆“世界的十字路口”——纽约时报广场“中国屏”,获赞“为中国茶走向世界占领新高地!”
  不仅如此,线上线下复合营销,在省内外建体验店、专卖店,进景区、进商场、进茶楼、进写字楼、进机场、进车站;征战香港国际茶展,参加莫斯科国际食品展,远征欧洲9天,共举办5场推荐会;在我国香港和国外伦敦、莫斯科设立联络处,“天府龙芽”多元突围。






C
技术+管控创新
守护舌尖安全,市场要啥产啥
  今年3月,第二届国际(宜宾)茶业年会上,国内茶叶界唯一的院士陈宗懋为川茶集团颁发“四川省院士专家工作站”牌匾。
尊重科技、依靠科技、善用科技,正是“天府龙芽”敢于逐梦的根基所在。
  “我们有陈院士为首的外聘专家团队和80余名研究、管理型人才队伍;还与中国农科院、省农科院、四川农业大学等结成稳定‘产学研用’联盟。”颜泽文说。作为川茶产业排头兵企业,川茶集团不仅拥有“院士工作站”,还拥有全国茶行业唯一的“国家企业技术中心”和全省茶行业唯一的“四川省茶业工程技术研究中心”“四川省茶产业技术研究院”创新平台,这成为“天府龙芽”“最具市场代表性和最具市场竞争力”的品质保障。
  吃得安全是市场的底线需求。牢牢守护舌尖安全、全面铸就卓越品质,成为“天府龙芽”的头等大事。仅院士工作站设立以来,陈宗懋等团队先后便指导实施“茶叶病虫害的综合防治关键技术”“茶园中常见水溶性农药的替代以及新型农药的应用技术”等重点项目,为川茶产业转型发展、创新发展和企业增效、农民增收奠定了坚实基础。
  川茶集团在自身做大做强的同时,不断探索全茶产业链创新发展,跨区域开展大联合、大创新,与基地的茶企、专业合作社等村集体组织共同组建茶叶加工厂,打造安全生态、规范优质现代基地;提供技术指导,承担质量管理、统防统治、技术培训等职能;创建全茶产业链质量监管体系,建立“从茶园到茶杯”26个关键环节的全程可溯体系。
  “下一步,将以市场为导向,满足消费者需求,不断创新和调整产品结构,以品质川茶塑造品牌川茶,努力构建全要素、跨区域、多产业融合发展的新型茶叶经济业态。”颜泽文表示,用3-5年,建100万亩“天府龙芽”标准化核心基地、5万吨初加工生产基地;建茶叶科研、种植、加工、贸易、文化、旅游、康养等为一体的现代茶产业园。同时,将“天府龙芽”打造成代表中国民族品牌的世界名茶,将川茶集团打造成为具有核心竞争力的茶企航母。
  老路到不了新地方。刚两岁的“天府龙芽”收拾行囊,思想再解放,模式再创新,为早日实现“天府龙芽”世界名茶目标而努力奋斗!


来源:四川日报



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